Votre site est-il prêt pour l’avènement du Web sémantique? Ne vous en déplaise, c’est la voie que compte emprunter Google au cours des prochains mois. Les internautes verront bientôt un changement s’opérer lorsqu’ils feront des recherches dans Google, qui s’impose en leader de plus en plus incontesté au niveau du volume de requêtes sur internet. La clé pour se démarquer : proposer des contenus susceptibles de répondre directement aux interrogations de vos publics cibles!
On ne le répétera jamais assez : sur internet, le contenu règne en maître et c’est sur cet aspect précis que s’attardera le nouvel algorithme Google. De quelle façon? En identifiant avec le plus d’exactitude possible le sens et le contexte du mot ou de l’expression que l’on recherche, afin de nous présenter les résultats les plus pertinents. Pour y arriver, Google peuple présentement une gigantesque base de données qui recense plus de 200 millions d’entités (noms de ville, de pays, marques de commerces, des personnes, etc.). C’est cet outil, appelé Knowledge Graph, qui permettra d’atteindre ce niveau de précision dans les résultats de recherche. Plus que de livrer une liste de liens, Google « comprendra » ce qu’on lui demande.
De cette façon, Google trouve le moyen de court-circuiter les sites Web qui abusent des techniques SEO dans le but de se positionner en tête des résultats de recherche, sans pour autant proposer un contenu de qualité. Quand on parle d’abus de techniques SEO, on pense entre autres au keyword stuffin, qui consiste à répéter un grand nombre de fois un même mot-clé dans une page afin d’augmenter son positionnement dans les résultats de recherche.
Donc, pour bien préparer son site Web à l’implantation du nouvel algorithme Google il faut…
- Garder à l’esprit à qui on s’adresse en priorité : soit à des internautes en chair et en os et non à des moteurs de recherche. Il faut donc proposer des contenus lisibles, compréhensibles et de grande qualité qui se rapportent au sujet abordé dans chacune des pages.
- Éviter la répétition du même mot-clé dans une page et donc prioriser l’utilisation de synonymes.
- Si vous proposez des FAQ à vos internautes, assurez-vous que les réponses soient directes, précises et en contexte avec les questions.
C’est donc dire que le marketing de contenu (inbound marketing) deviendra un facteur-clé dans les éventuelles stratégies Web. Bonne rédaction!
Références :
The Wall Street Journal
Search Engine Journal
Axial
Mashable
Merci pour ces conseils pertinents! La première règle du web devrait d’être toujours tourné au max vers le visiteur… De toute façon c’est aussi lui qui sanctionne le site en n’y retournant pas!